内娱狗仔浮沉录
摒弃厚赞往昔、轻看当下的思维惰态, 硬糖君时常告诫自身: 莫令往昔佳人、往昔之作被岁月光圈所覆。然而每当见到微博热搜时, 又不由自主地在心底腹诽道: 现今内娱状况竟怎会连往昔狗仔都有所逊色? 哪怕他们如今存在感貌似更强了一些。
到了2017年, “风行工作室官微”“中国第一狗仔卓伟”“名侦探赵五儿”这些一批涉及娱乐爆料的账号被封, 以此为节点之时, 内娱狗仔有一段时间几乎销声匿迹了。一直到最近的这两年, 他们又再次卷土重来, 每日都会制造出大量的关于文娱方面的热搜情况。那些热搜展现出来的, 并不是狗仔精心炮制的新颖话题, 就是群众们在吐槽狗仔工作没有达到应有的力度。
打个比方, 前脚那个在漫画爆料方面颇为擅长的狗仔张小寒, 才刚刚因为以隐晦方式爆料内娱存在不止一个娃的情况而上了热搜, 紧接着, 言承旭这边就亲自发布文章声称孩子确实来了。众多吃瓜群众又一次对内娱狗仔感到愤怒, 觉得他们实在是没有什么作为, 内心就会不禁思考, 为何现如今的爆料都得依靠当事人自己说出来? 然而最终, 呈现出来的结果仅仅是艺人在利用这样的情况来借机宣传自己的作品罢了。
可是, 尽管内娱狗仔有着那种向来就说不大清的话语倾向, 给出的爆料是不痛不痒类型的玩意儿, 然而起码其出现频率以及群众参与进去的程度是呈现出一步步变高态势的。而这整个所有的转变情况, 大概是得把功劳归到去年那条“鲶鱼”身上, 也就是台岛狗仔葛斯齐。
以在汪小菲与大S那迁延久远的口水战里，持续直播去给出具有实质内容的照片确凿爆出猛料的缘故, 一时间, 这位奋力谋求出道成功的台岛狗仔于内娱激起了层层波澜。
即便过去了一整年, 葛斯齐的账号已被封禁, 他却依旧通过各种不同却又复杂的方式登上热搜。除了不间断地曝出一些汪小菲与不同女生所拍的照片外, 葛斯齐竟然还宣称要来内地起诉张兰诽谤, 另外并声称要和汪小菲相约一起吃饭。
可能是因葛斯齐一举成名受到了触动, 国内娱乐圈的狗仔开始不断地走上舞台前面, 采取网红化方式去运营, 模仿的直播爆料日渐增多, 为自身购置的热搜也愈发多起来。举例而言, 刘大锤讲xxx, 张小寒讲xxx, 原本隐匿于爆料背后的狗仔，开始将自身当作名人那般去运作。
但吃瓜群众最为期望看到的, 那种确凿无疑的爆料, 依旧是极为罕见, 少得可怜。每一回, 当被那些与预先通告不相符的爆料给欺骗之后, 吃瓜群众就会自然而然地怀念起那个写出“周一见”相关小诗的卓伟。那个时候的狗仔, 居然还会写诗, 居然还把自己看作是一名媒体人, 居然还声称要成为一个“娱乐圈监督者”。
从新闻人到流量网红
如今的内娱狗仔，大致分为三大流派：
一是平台型, 和平台绑定较为深的狗仔, 通常瓜会首发于某平台, 以优酷的酷哥追星日记举例, 还有快手的懂瓜呱等。
第二层是摄影流派。它继承了 prior 的国内娱乐行业狗仔的视频, 还有图文风格的爆料方式, 仿佛是狗仔团队里从事摄像工作的人员转身变向。举例来说, 有摄影者刘大锤, 技能绝佳的摄影者叫作阳阳等等。
三是那些从营销号起步的大V, 他们多数承接的是网友所提供的爆料内容, 而在其背后存在着MCN娱乐营销公司, 举例来说像画漫画的吃瓜少女张小寒、推理君江小宴这类。
去年, 当推理君江小宴还在遮遮掩掩、模棱两可地爆料汪小菲疑似婚内出轨这件事的时候, 台岛狗仔葛斯齐突然毫无预兆地横插一脚, 迅速且果断地直播爆料出出轨照片, 从而引发了内娱的巨大轰动。这一情况迫使江小宴进一步爆料汪小菲和张颖颖有关打胎的聊天记录。
此后, 新一代的内娱狗仔, 彻底地全面步入走上台前的行列。往昔仅仅是表达一些含义模糊不清、似是而非的言语, 以此来吊起粉丝们的胃口, 而如今却将自身视为如同“公证处”当中, 那般富有权威可信度的名人, 进而参与到愈发众多的台前各类事务之中。
例如, 他们于近期集体介入了95花赵露思所遭遇的舆论危机方面的事件。首先, 快手懂瓜呱披露助理在片场为赵露思穿袜子这一情况, 由此引发了关于其耍大牌的舆论危机状况。随后, 刘大锤、张小寒、江小宴、酷哥追星日记陆续为赵露思进行了辟谣, 表明赵露思不存在明星包袱, 且私下脾气相当不错等等。
如今的狗仔, 不管从哪方面瞧, 都如同是为某一方效力的公关高手。他们被葛斯齐引发了走向台前成为网红的心思, 然而却没被激起狗仔应有的职业追求。而葛斯齐最初获得大众信赖, 或多或少原因是他声明自己没拿任何一方财物回扣, 仅仅是还原事实真相。他那一直宣称追求新闻理念的模样, 就特别类似最初的狗仔开创者卓伟。
曾经, 娱乐记者跟狗仔初时是没分开的。以卓伟这一批最早的“狗仔”而言, 均是源自传统媒体, 都是正统报社和杂志的文字记者。所以往昔的狗仔能够写出细腻且感人的长文, 或者能够写诗来做预告。就像长春国贸、关爱八卦成长协会, 特别是卓伟的那首小诗——“缘自古剑心怦然, 雪泥鸿爪万人传。刘郎已恨晴川远, 一入孤峰春梦残”。
卓伟曾在一部名为《城市、狗仔, 你、我、他》的纪录片之中, 自夸自己是调查记者, 是那种有着道德底线之人, 从来都不会被收买, 担当着娱乐圈监督者这一角色, 会将事实真相告知给公众。尽管对于卓伟的评价存在褒贬不同的情况, 然而过去的狗仔同行王小鱼曾经讲过, 从卓伟依旧保持的生活水平方面来看, 无法看出他有被收买的迹象。
以前呢, 是从事文字报道工作的记者与负责摄影的记者相互配合协作, 然而如今的狗仔们不一样了, 他们仅仅是单纯的只专注于照片、视频拍摄生成的人, 全然缺失了文字记者用来进行修饰润色的环节。除了擅长去玩那种语义含糊、界限模糊的文字游戏外, 还频繁地发布与之前预设公布的措辞不相符合对应情况的爆料内容, 并且重新界定了内地娱乐圈中“顶流”、“一线”、“国民演员”这些概念, 除此之外, 实在是没办法看得出他们有同前辈相媲美的那种“职业理想”存在了。
兴于流量，死于流量
说到娱乐爆料媒体, 韩国存在着D社, 日本有着文春周刊, 那为什么中国却没有呢?
这是一个让内娱吃瓜群众绞尽脑汁都想不明白的问题, 很多时候, 那些令内娱为之震惊的爆料竟是源自当事人, 比如说胡歌公布结婚生子消息时, “嫂子”都美竹居然亲自动手放瓜, 又或者是像李云迪、李易峰那般, 直接被警方予以通报的法制咖。
这所有变化的源头, 或许在于咱们的娱乐新闻渐渐没了“监督权”。要是讲, 中国狗仔的职业追求亡于新媒介的变换, 那么日韩狗仔便是旧媒介的非遗传承者。韩国D社是门户类型网站, 日本《周刊文春》仍旧是传统出版社所属的杂志。对于这个新媒体时期而言, 全然是没流量的古老媒介。
然而, 它们凭借真实的新闻爆料, 扭转了那被时代淘汰的命运。在2020年疫情期间, 日本有一家名为《周刊文春》的刊物, 其背后的出版社是文艺春秋, 当时出版社曾公布了相关数据, 在4月、5月、6月这三个月的销量情况分别是, 与上一年同期相比, 4月为100.4%, 5月为111.2%, 6月为112.9%, 并且达成了三次“售罄”的记录。
和内娱有所不同, 香港那一代狗仔是因港星北上而走向衰落的, 毕竟巧妇难为无米之炊。有一位香港狗仔在《香港狗仔兴衰录》文章当中调侃说, 早前是拍到张柏芝跟陈小春谈恋爱的情况, 如今呢是拍蔡思贝秀腿这样的事儿。内地那一代狗仔, 由于娱乐圈发展起步相对较晚, 所以职业狗仔出现的时间也比较滞后。卓伟是在2006年成立的风行工作室, 他自称是“内娱第一狗仔”。
但归来之时晚矣, 晚归确实晚, 然而却恰好赶上了互联网时代, 搭上了流量之风的便车。从传统媒体领域出来的那些如同卓伟的人, 见识到了互联网的传播速度, 也体会到了其效应。他们所进行的爆料放到门户网站上后, 产生了巨大的流量, 引发了轰动。那些宛如卓伟之人以摧枯拉朽的态势迅速成名, 内地第一代狗仔就这样应运而生了。
仅仅是卓伟他们未曾想到, 个人凭借互联网流量快速汇聚话语权之后, 问题同样会跟着出现。特别是, 他的爆料致使艺人前途尽毁、招惹的人愈发增多, 势单力薄的个人着实难以抵挡, 2017年, 互联网监管浪潮汹涌而来, 卓伟等一众狗仔号遭封禁, 明星们借着政策的便利, 最终使得内娱“狗仔”有名无实。
在行使监督权这个事情上面, 个人跟机构媒体存在差异。像D社、文春周刊这样的机构媒体, 从信息渠道呈单一状态的传统媒体所处时代着手, 慢慢地树立了权威。它们曾经得罪过权势、各大娱乐公司，甚至还包括皇室, 办公室被打砸这种情况极为寻常。然而呐, 这些激起怨愤的矛头全都指向公司, 对个人的攻击起到了阻挡作用。并且公司具备独立的盈利本领, 可以不惧怕权贵。促使它们具备独立盈利本领的, 恰恰是每一个想着拥有知情权而去买单的公众。
位于机构当中的狗仔记者遭受针对之后, 最多也就是个人去更换工作, 然而公司依旧存在, 其余的狗仔记者是能够继续开展工作的。按照日本媒体所报道的情况来看, 周刊文春这里的狗仔留存率其自身本来就是不高的, 狗仔记者平均每两三年就会更换一次。仅仅能够这样讲, 那种生来就存在不足的内娱狗仔是因为流量而兴起的, 可是还没有探寻出怎样在狂风巨浪里达到平衡的方法, 就早早地在流量当中夭折了。
谁为狗仔买单
当内娱狗仔再度崛起，为他们买单的人也变了。
一开始, 卓伟那一代, 不会为了很少的收入就放弃自己的原则, 会高谈阔论好些关于新闻领域的理想, 原因在于, 他们拥有能够让自己维持生计的“单位”, 最开始是传统的媒体机构，之后是诸如门户网站、视频平台这类的。
2017年的时候, 卓伟那一批狗仔被封掉之后, 他们当中的大多数都选择了转行, 要么是转行去做娱乐营销公司, 要么是转向进行更具深度的八卦付费阅读, 举例来说, 关八另起炉灶的美工人员张铁牛, 所撰写的台岛娱乐史, 其中提及了大小S在过往娱乐圈当中的私密事件, 其描述绘声绘色、十分引人入胜, 确实是比现在任何的狗仔爆料都更精彩。
过去相当长的一段时间当中, 在市面上留存着的狗仔, 并不清楚自己重回到江湖的底线究竟处于何地, 幸运的是, 正是长视频平台优酷给予了狗仔存活下来的方式。优酷那里, 狗仔所进行的爆料, 大部分都是关于一些并非特别出众的小明星、爱豆出现了塌台的情况。就算从对大多数仅仅是喜欢围观八卦的吃瓜群众而言, 这些小明星、爱豆所能获得的关注度不过寥寥, 根本没办法称得上是具有爆点的爆料。然而, 恰恰就是通过这样的一种形式, 对一些可能存在的热点趋势进行了试探, 与此同时, 也让内娱这一领域重新获得了一定的活力。
于是, 到了2018年, 那帮优酷的效仿者一个接着一个地来了, 进而形成了如今我们所看到的内娱狗仔格局。
直到去年, 还多亏了在内地不懂行的葛斯齐, 他进行直播时 “口无遮拦”, 在说到迪丽热巴、鹿晗的时候直播直接被掐断线, 这又一次致使内娱狗仔弄清楚这样一个底线, 那就是可以通过直播赚取打赏, 然而必须要管住自己嘴巴, 明白并处理好利益之间的关系。
内娱的狗仔如今开始变得大胆起来了, 他们开启直播进行爆料, 如今也开始打起一些流量明星的擦边球了, 比如说, 王一博以及某位顶流女明星之间的关系呈现出暧昧的状态, 张小寒声称杨幂绯闻缠身这种情况实在是蛮难的等等。
固然仍旧是搞文字游戏, 动用一些含糊不清的文字再度界定“大瓜”, 并非打算全然披露啥具有确定性的新闻。然而这般的行为, 好像已然是内娱狗仔所能够达到的最大尺度了。
固然, 不论他们怎样走上前台, 凭借流量争取收益, 然而其都没办法有所改变: 即在国内娱乐圈当中不少狗仔实际上更多是充当为明星工作室提供服务的乙方角色。当下这些狗仔, 并非是拍不到一线明星的相关素材, 只是他们背后的金主恰恰就是明星于其所在公司本身。至于是否需要爆料, 这完全取决于金主是否想要利用这个素材去阻碍、以及扳倒处于竞争关系的另一方。有时候甚至都不需要狗仔自己亲自去做, 就能从明星的竞争对手那里得到第一手的爆料信息。
群众对娱乐圈的大瓜有需求, 将娱乐新闻当作消遣谈论的资料, 然而卓伟这类狗仔想向大众揭露的真相狠残酷, 有明星因此前程被毁, 造成的社会影响或许也是负面的, 所以, 何不直接省去狗仔这个“中间商”, 或者收编中间商, 既能爆点小料炒作自身, 又能李代桃僵、浑水摸鱼地进行负面公关, 同时还能暗度陈仓扳倒对手。
委实令人惋惜, 内娱狗仔所给出的新闻之中的那种真实, 是有着限定范围的真实。然而, 也着实称得上幸运的是, 我们能够怀揣着正能量, 持续地在如雾里看花这番般的状况里。
